[이데일리 한광범 기자] 애플워치 최신 라인업이 미국 시장에서 2026년 들어 최저가를 경신하며 대대적인 가격 할인에 나섰다.

15일(현지시간) 미국 IT 전문 매체 맥루머스에 따르면, 아마존을 비롯한 주요 이커머스 플랫폼에서 ‘울트라 3’와 ‘시리즈 11’ 등 전 모델을 대상으로 최대 100달러 할인 판매가 시작되면서 현지 판매가는 올해 가장 낮은 수준으로 내려앉았다. 맥루머스는 이번 할인이 “2026년 들어 우리가 추적한 가격 중 가장 저렴하며, 역대 최저가와 단 19~20달러 차이밖에 나지 않는 파격적인 딜”이라고 보도했다.

구체적으로 최상위 모델인 애플워치 울트라 3는 정가 799달러에서 699.99달러(약 103만원)로 하락했으며, 고가 라인업인 티타늄 밀레니즈 루프 모델 역시 899달러에서 799.99달러(약 118만원)로 99달러의 동일한 할인 폭이 적용됐다. 대중적인 모델인 애플워치 시리즈 11 알루미늄 제품군도 100달러씩 할인돼 42mm 모델은 299달러(약 44만원), 46mm 모델은 329달러(약 48만원)로 가격이 내려갔다.

현지 업계에서는 애플워치의 이 같은 전방위적인 가격 하락 배경에 대해 ‘신제품 출시 사이클 중반의 전략적 재고 관리’와 ‘이커머스 간 점유율 경쟁’이 맞물린 결과로 분석하고 있다. 통상 애플의 신제품 출시가 반년 이상 지난 시점부터는 차세대 모델에 대한 루머가 돌기 시작하며 수요가 주춤해지는데, 유통사들이 물량 확보 및 판매 모멘텀 유지를 위해 자체 마진을 줄여서라도 공격적인 프로모션에 나선다는 것이다. 특히 최근 스마트워치 시장이 건강 관리 기능을 넘어 AI 기반의 개인 맞춤형 서비스로 경쟁 축이 이동함에 따라, 기존 하드웨어 모델의 가격 장벽을 낮춰 신규 유저를 확보하려는 전략도 작용한 것으로 보인다.

하지만 높은 환율과 수입 제반 비용을 고려하면 국내 소비자들에게 이번 미국발 할인 소식은 큰 메리트가 없는 것으로 분석된다. 국내 이커머스 플랫폼인 쿠팡 등의 실시간 할인가와 비교한 결과, 실제 구매 체감가는 국내가 더 유리하거나 비슷한 수준으로 나타났다.

실제로 시리즈 11 로즈 골드 42mm 모델의 경우 미국 할인가에 부가세 10%와 배송비를 더하면 약 50만 원 중반대가 되는데, 이는 현재 쿠팡 할인가인 55만 7670원과 비교해 실익이 거의 없다. 특히 국내에서 인기가 높은 시리즈 11 제트 블랙 46mm 모델은 미국 직구 시 예상가가 약 54~55만원 선인 반면, 쿠팡은 현재 14% 파격 할인을 적용해 54만 9540원에 판매하고 있다.

배송 기간과 국내 AS 편의성을 고려하면 직구의 메리트가 사실상 사라지는 지점이다. 최고급형 모델인 울트라 3 역시 일반 밴드 기준 직구 최종 예상가는 세금을 포함해 약 113~115만원대로 추산되어, 쿠팡의 9% 할인가인 112만원대보다 오히려 비싸거나 비슷한 수준을 보였다.

업계 관계자는 국내 소비자들이 단순히 가격 수치만 비교하지 말고, 실질적인 최종 지불 비용과 사후 지원 등을 꼼꼼히 따져봐야 한다고 조언했다.